قوة الإعلان في الراديو

إذا قدرنا نسافر عبر الزمن للماضي، حنشوف مجموعة تجلس حول صندوق بني كبير تصدر منه أصوات مختلفة، ما في شك انه هذه المجموعة كانت تستمع للأخبار أو الموسيقى أو العروض الحية أو البثوث الدينية. كل هذا صار ممكن بسبب الاختراع الثوري للراديو اللي ظهور سمح حتى للصحف بالتواصل مع جماهيرها عن طريق البث الإذاعي.

السؤال المتداول هو متى كان بث أول إعلان إذاعي في العالم وكيف كانت ردود فعل الجمهور؟

من حوالي 100 عام كان الاهتمام يدور حول كيفية جعل البث الإذاعي الطويل مربح وكيفية تمويله وهذا كان الشيء اللي أدركته شركة AT&T بأنه كل اللي يحتاجوا لبيعه هو”الوقت”. بثت الشركة أول إعلان مدفوع في 28 أغسطس عام 1922 لشركة Queensboro Corporation للعقارات واستمر الإعلان لحوالي 15 دقيقة عبر محطة الراديو WEAF اللي كانت تملكها. نجح الإعلان في الوصول لجمهور واسع وبسببه قلدت شركات عقارات الخطوة حتى ان بعضها أنشأت محطات إذاعية خاصة.

يبقى السؤال: هل ما زالت إعلانات الراديو تحقق نجاح كبير في عصرنا الرقمي؟

الإجابة هي “نعم” بالتأكيد. الراديو ما زال وسيلة مهمة للوصول للجمهور. ذكرت شركة البيانات والمعلومات الأمريكية Nielsen بأن 82% من الأمريكيين يستمعون إلى الراديو، وهذا يدل بأن الراديو يقدر على الوصول بفعالية لجمهور واسع ويعتبر استثمار مربح.

يلا نكتشف الفوائد المدهشة اللي يضيفها الإعلان عبر الراديو لأعمالك:

تكلفة معقولة بالرغم ان الإعلان أحيانا يكون مكلف جدا لبعض الأعمال، أظهرت الدراسات ان الإعلان الإذاعي يستحق هذه التكلفة. فبحسب دراسة أجرتها شركتي Nielsen وCatalina Solutions عائد المبيعات يقدر بـ 12 دولار مقابل كل دولار واحد يستثمر في منتج تم الإعلان عنه. ولا ننسى ان الراديو أقل تكلفة إذا بنقارنه بإنتاج إعلان تلفزيوني ونشر الحملات الإعلانية المطبوعة.
صوتك يوصل نعرف انه الصوت هو وسيلة التواصل في الراديو، يسمح الراديو للجمهور بناء صورة لمنتجك في مخيلتهم حسب صوت الرسالة الموجهة لهم، إضافة إلى انه تكرار سماع إعلانك يزيد بكل تأكيد الوعي بها.
تقدر تقيس انك تقدر تقيس مدى نجاح مجهوداتك الإعلانية شي رائع.. صح؟ من ميزات إعلانات الراديو هي القدرة على مراقبة وتقييم مقاييس مختلفة من ضمنها إحصائيات الجمهور والتكلفة والإيرادات، بالإضافة إلى القدرة على دمج المعلومات الخاصة بالراديو مثل إحصائيات الجمهور مع حملات إعلانية ثانية مثل الإعلانات الخارجية والرقمية لتحسين أداء الحملة بشكل عام.
أي زمان وأي مكان ذكرت بيانات Nielsen ان 69% من استماعات الراديو تكون خارج أسوار المنازل.. يسمح إمكانية الوصول السهل للراديو والاستماع له فترة التنقل أو في المناطق اللي صعب الوصول فيها لوسائل أخرى مثل إعلانات جوجل والسوشيال ميديا.

تعرف انه حتى إعلانات الراديو لها أنواع مختلفة؟

هذه أشهر خمس أنواع لإعلانات الراديو تقدر تستخدمها:
الرعاية تربط علامتك مع برامج أو عروض رياضية معينة، بحيث يتم تقديم علامتك التجارية خلال البرنامج الذي تقوم برعايته.
اسمع عن نفسك مباشرة على الهواء القراءات الحية هي أكثر أنواع الإعلانات وضوح وغالبا تكون خلال البثوث اللي لها الكثير من المحبين، بحيث يقوم المذيع شخصيا بتوصيل رسالتك الإعلانية خلال البث. تعتبر القراءات الحية مميزة لأن الجمهور بالعادة يثق بالمذيع ويعرفه، الشي اللي يضيف لعلامتك التجارية انطباع مميز.
خذ لك نظرة سريعة على هذه القراءة الحية
Live Read Ad
30 – 60 ثانية نوع شائع من أنواع إعلانات الراديو يسمى “spot” للترويج للعلامة التجارية أو منتج أو خدمة معينة في رسالة مختصرة تتسجل مسبقا وتكون مدتها بين 30 إلى 60 ثانية لا أكثر.
الأغاني أسهل طريقة لتذكر علامتك التجارية بين إعلانات الراديو الثانية لأنها سهلة التذكر وصعب تجاهلها. الموسيقى والذاكرة مجالين تم دراستهم بعمق لمعرفة مدى تأثير الموسيقى بالمشاعر.
إذاعة بانوراما FM مثال ناجح، انتشرت لسنوات بين الناس وصار الكثير يكرر “خليك بالجو”، حتى انها ما زالت تستخدم إلى اليوم مع إعادة تغيير نوع الموسيقى المستخدمة في كل مرة. Panorama FM Jingle
ما تشوف انه صار الوقت انك تبدأ في صياغة أغنية جذابة يتألق فيها إعلانك على الراديو؟
التعليق الصوتي أحد الأشكال المعتادة في الإعلانات الإذاعية هي توظيف مؤدين صوتيين ماهرين لرسم صورة سمعية لمنتجك أو خدمتك للجمهور، بعض العلامات تختار المشاهير لأداء التعليق الصوتي لإضفاء الألفة ولمسة من الرقي.

13 فبراير: يوم الراديو العالمي

مع التكنولوجيا الهائلة والإنترنت لازال الراديو وسيلة تواصل مهمة ليومنا هذا. والأهم انه يلعب دور مهم في حالات الطوارئ كمصدر موثوق للمعلومات في حالة وقوع الكوارث اللي تؤثر على البنية التحتية أو الكهرباء.

قوة الإعلان في الراديو